الإعلانات الرقمية تشعل انتعاش أرباح عمالقة التكنولوجيا
الإعلانات الرقمية تشعل انتعاش أرباح عمالقة التكنولوجيا
تشهد شركات التكنولوجيا الكبرى موجة ازدهار جديدة تقودها الإعلانات عبر الإنترنت، بعد فترة من التباطؤ والضبابية الاقتصادية، لتعود مجددًا إلى واجهة النمو مدفوعة بالذكاء الاصطناعي والتحول العالمي نحو التسويق الرقمي.
فوفقًا لتقارير الأرباح الفصلية الأخيرة، حققت شركات مثل ميتا وأمازون وألفابت ومايكروسوفت نتائج مالية قوية في قطاع الإعلانات الرقمية، ما بدّد المخاوف السابقة من تأثير التوترات التجارية والسياسات الاقتصادية العالمية على ميزانيات الإعلانات.
شركة ميتا تصدّرت السباق بتحقيقها أعلى نمو في مبيعات الإعلانات بين المنافسين، حيث قفزت إيراداتها بنسبة 26% خلال الربع الثالث لتصل إلى 51.24 مليار دولار، وهي النسبة الأكبر منذ أوائل عام 2024، علماً أن الإعلانات تمثل نحو 98% من إجمالي دخل الشركة.
أما أمازون، فقد واصلت ترسيخ حضورها في سوق الإعلانات عبر الإنترنت، إذ ارتفعت عائدات قطاع الإعلانات بها بنسبة 24% لتبلغ 17.7 مليار دولار، متجاوزة حتى معدلات نمو خدماتها السحابية الشهيرة AWS. وأكد الرئيس التنفيذي آندي جاسي أن الشركة تعمل على توسيع نطاق منصتها الإعلانية لتشمل المزيد من التطبيقات والمواقع، مشيرًا إلى شراكات جديدة مع منصات كبرى مثل روكو ونتفليكس وسبوتيفاي وسيريوس إكس إم، ما يمنح أمازون موطئ قدم أوسع في عالم الإعلانات المتصلة بالتلفزيون والوسائط الترفيهية.
وفي السياق ذاته، سجّلت شركة ألفابت، المالكة لجوجل ويوتيوب، قفزة قوية في إيراداتها الإعلانية بنسبة 13% لتصل إلى 74.18 مليار دولار خلال الربع الثالث، بينما حقق يوتيوب وحده زيادة قدرها 15% بإيرادات بلغت 10.26 مليار دولار.
كما أظهرت تقارير مايكروسوفت نمواً في مبيعات الإعلانات الخاصة بخدمات البحث والأخبار بنسبة 14% لتصل إلى 3.7 مليار دولار، مدعومة بجهود الشركة في دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في محركاتها وخدماتها الرقمية.
ويرى خبراء السوق أن هذا الارتفاع في العائدات الإعلانية يعكس تحولاً مستمراً في استراتيجيات الشركات، حيث يجري نقل الإنفاق من الوسائل التقليدية كالمطبوعات إلى المنصات الرقمية التي تتيح دقة أكبر في الاستهداف وقياس العائد. وأوضح جيريمي جولدمان، المدير الأول للمحتوى في شركة إمركتير، أن الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البيع بالتجزئة أصبحت الخيار الأمثل للمعلنين في ظل تقلبات الاقتصاد العالمي.
ولم يقتصر النجاح على الشركات العملاقة وحدها، إذ أعلنت منصة “ريديت” عن قفزة مذهلة بلغت 68% في مبيعاتها خلال الربع الثالث، متجاوزةً توقعات المحللين، مع زيادة عدد مستخدميها النشطين يومياً بنسبة 19% ليصل إلى 116 مليون مستخدم حول العالم.
ومع ترقب الأسواق لإفصاح منصتي “سناب” و”بنترست” عن نتائجهما خلال الأسبوع المقبل، تبدو ملامح المشهد واضحة: الإعلانات الرقمية لم تعد مجرد ذراع تسويقية، بل أصبحت العمود الفقري لنمو قطاع التكنولوجيا العالمي، والمحرك الأساسي لعصر اقتصادي جديد تقوده الخوارزميات والبيانات الذكية.
